Ссылки для упрощенного доступа

logo-print

Провокация по имени "Зойч"


Олимпийский антиталисман "Зойч"

Олимпийский антиталисман "Зойч"

История олимпийского антиталисмана. Гуллит без "Терека", "Терек" без Гуллита. Хоккейная сборная России ждет нового главного тренера. Эти темы активно обсуждается в российской спортивной прессе.

Максим Домчев в статье на сайте "Газета Ру" рассказывает историю олимпийского антиталисмана.

Неофициальный талисман Олимпиады в Сочи гипножаба Зойч был специально создан оргкомитетом Игр для привлечения внимания к голосованию. Об этом рассказал президент оргкомитета Игр-2014 Дмитрий Чернышенко. Создатель жабы Егор Жгун заявил "Газете.Ru", что в создании Зойча "кровавая рука Кремля" участия не принимала.

Президент оргкомитета Олимпиады в Сочи Дмитрий Чернышенко раскрыл тайну появления одного из кандидатов на звание талисмана Игр-2014 – гипножабы по имени Зойч, которая за небольшой срок быстро завоевала популярность в интернете. Ее создал сотрудник Студии Артемия Лебедева Егор Жгун. А во вторник в Роспатенте оргкомитет зарегистрировал права на этот персонаж.

Чернышенко в среду решил сделать неожиданное признание. "Не хотел раскрывать карты, но, видимо, придется лишить интернет-сообщество интриги, – сказали в пресс-службе оргкомитета Олимпиады. – Лохматая гипножаба – антигерой конкурса олимпийских талисманов – была создана оргкомитетом "Сочи 2014" полгода назад. Причина проста: мы хотели привлечь внимание активно растущей аудитории интернет-пользователей к выборам талисманов Игр, и у нас получилось. Идея создания антигероя не нова: в 80-е годы популярным персонажем стала Баба-яга, которая была "против". Мы не стали изобретать велосипед, не стали создавать нечто искусственное. Мы не пошли по традиционному логическому пути, на котором основаны рекламные и пиар-технологии, где персонаж кропотливо создается и наделяется определенными чертами, основываясь на задачах, на целевой аудитории и так далее.

Вместо этого мы пошли, скорее, по пути арт-эксперимента, полностью доверив создание Зойча популярному интернет-дизайнеру".

По словам Чернышенко, был создан список тех, кто бы мог создать такой персонаж, и Егор Жгун изначально оказался лидером среди всех претендентов, хотя раньше он не выкладывал в своем блоге коммерческие работы. Но самое главное, что ему был дан своего рода карт-бланш. "В брифе мы обозначили, что герой не должен быть резко негативным (таким как Стакаша, например). Вместе с тем он может быть сколь угодно абсурдным и странным. В результате наша идея показалась Егору интересной, и он согласился взяться за проект, который включал создание персонажа и затем создание анимационных роликов в его поддержку", – продолжил Чернышенко.

"По факту все, что сейчас рассказал Чернышенко, – правда, – сказал Жгун "Газете.Ru" – Только дело не в том, о чем сейчас все думают, что тут имеет место кровавая рука Кремля или что-то подобное. На самом деле это была очень хорошая и интересная история".

"Впервые в России решили действовать вот таким нетривиальным способом, – сказал дизайнер. – Это изначально была идея оргкомитета – продвигать это таким образом. Я ответил согласием лишь после того, как убедился, что это будет только моя авторская идея. То есть не должно быть никаких правок, никаких комментариев и сценариев. Я должен был действовать на свое усмотрение, только права я должен был отдать им. Никто даже не думал, что это может вылиться вот в такой успех. Я думал, что это просто будет какая-то очередная картинка в моем ЖЖ, которая в случае чего и без недоразумений сразу бы принадлежала оргкомитету. Так что со своей работой я справился".

По словам главы оргкомитета Сочи-2014, "лягушка, покрытая мехом и с короной на голове", оказалась в числе первых работ, присланных Егором. И внешний вид (а точнее, его оригинальность) сделал свое дело, и этот вариант был утвержден. "Егор выложил Зойча в своем блоге, а также на сайте голосования за талисманы. Успех героя был ошеломляющим: буквально за неделю мы собрали несколько сотен тысяч просмотров ролика с гипножабой практически без дополнительного продвижения", – сообщил Чернышенко.

Лохматая жаба не может претендовать на роль официального талисмана Игр
Однако бешеная популярность этого персонажа не могла сделать его претендентом на звание официального талисмана Сочи-2014.

Так как, по словам Чернышенко, "лохматая жаба не может претендовать на роль официального талисмана Игр". Сам же Зойч и без этого завоевал народную любовь. Возникает логичный вопрос: а что же оргкомитет Сочи-2014 будет делать дальше с гипножабой? "Мы пока еще спорим внутри по поводу конкретных моментов его использования (сувениры, игры, мобильные приложения). Скорее всего, дальнейшим продвижением Зойча и созданием всего этого займется авторизованный партнер: ведь все же это "неофициальный" герой. Ну и надеюсь, Егор Жгун примет участие в дальнейшей судьбе персонажа", – считает Чернышенко.

В интервью изданию "Секрет фирмы" Чернышенко заявил, что "Россия не может ассоциироваться с лохматой гипножабой голубого цвета".

* * *

Обозреватель "Ежедневного журнала" Антон Орехъ возвращается к теме увольнения Рууда Гуллита из грозненского "Терека".

Назначение великого голландца Рууда Гуллита тренером грозненского "Терека" стало в свое время национальной новостью номер один. При этом о футболе говорилось постольку поскольку. Первое появление Гуллита в Грозном можно сравнить с приездом самой главной кинозвезды в Канны. Навалила тьма всякого народу, никогда про футбол не писавшего, и кадры с Кадыровым и Гуллитом, как выражались прежде, "облетели весь мир". Что, собственно, Кадырову и было нужно.

Гуллит – слабый тренер. Вот игрок он был совершенно невероятный, а тренер такой, что, скорее всего, он и не тренер вовсе. Но в Чечне хотели привлечь человека планетарного масштаба. Полагая, что уж как-нибудь он с командой разберется, а они будут пожинать лавры экспортной продажи положительного образа Чечни.

Того же порядка были и два шоу-матча, в одном из которых участвовала сборная Бразилии образца 2002 года, когда она стала чемпионом мира, а в другой игре участвовала условная сборная мира, в составе которой было тоже немало знаменитостей прошлых времен. Пиар удавался. Причем не только на экспорт, но и на "внутрь". Столько кадров с грозненскими новостройками, чистыми, широкими улицами я не видел, пожалуй, никогда. А сколько рассказов, полных удивленного восторга! Сколько картинок мирной, даже какой-то нарочито мирной жизни было в наших газетах, в том числе не замеченных в подпевании власти. Гуллит и мировые звезды тоже были любезны, политкорректны. Все как один говорили, что не деньги привели их в Чечню, а желание помочь несчастному народу преодолеть последствия войны.

Но все-таки с самого начала в этой бочке меда постоянно обнаруживались дегтярные капельки, превращающиеся в ложки и половники дегтя. Во-первых, в бескорыстие звезд никто не поверил. Бразильцы прибыли в Грозный прямиком в разгар карнавала, а хорошо известно, что в разгар карнавала бразильцы куда-то уедут только за очень хорошее вознаграждение. И уж во всяком случае, в Чечню в разгар карнавала никто из них просто так не поехал бы точно. Что в последствии и подтвердилось, когда экс-чемпионы начали признаваться, что понятия не имели, куда и зачем летят, что гонорар был слишком хорош, чтобы думать об этом, а некоторые даже жалели о поездке, узнав, что у Рамзана Кадырова репутация, скажем так, непростая. К тому же они иронично оценивали футбольные способности Кадырова, которому открыто поддавались, и казалось, что обе команды в полном составе вышли на поле только для того, чтобы хозяин Чечни хоть как-то, но забил гол. Он его и забил, даже два. Пробив три (!) пенальти и лишь один из них реализовав. Не реализовал бы этот, назначили бы и четвертый, и пятый – так это выглядело со стороны.

Членам "сборной мира" после второго шоу-поединка подарили дорогущие, в несколько десятков тысяч евро часы, которыми они потом хвастались. Но не все в итоге оказались рады подаркам, потому что получили их из рук опять-таки не вполне приличных, по западным представлениям, людей. Правозащитники во Франции потребовали вернуть часики, а Ален Богосян имел объяснения с федерацией футбола, с которой у него был контракт. Мол, нечего без спросу ездить по сомнительным мероприятиям.

Но и Гуллит недолго пребывал в ореоле посла мира. Когда-то его признали лучшим футболистом Европы, и свой Золотой Мяч он посвятил находившемуся в застенке Нельсону Манделе. И вообще Руд вел активную общественную жизнь. И естественно, его соотечественникам не понравилось, что Гуллит поехал в Чечню, поступившись принципами в обмен на несуразно большие деньги. А деньги ему платили действительно очень большие – говорят, около 4 миллионов евро, хотя вряд ли тренер его уровня стоит больше полумиллиона.

В Чечне хотели показать, что у них все хорошо и цивилизованно, что к ним едут, не боясь и бескорыстно, самые великие звезды
В общем, в Чечне хотели показать, что у них все хорошо и цивилизованно, что к ним едут, не боясь и бескорыстно, самые великие звезды.

А тем временем Гуллит подтверждал репутацию плохого тренера, и его команда опустилась на дно таблицы. Выложив кучу денег на зарплату тренеру, игроков приличных купить забыли. И как-то сложно было пропагандировать успехи Чечни с помощью команды, проигрывающей всем подряд. В любом другом случае тренер такой команды давно вылетел бы к чертовой матери. Но Гуллит был призван пиарить. И его, наверное, терпели бы до последнего, однако этот чертов голландец начал заниматься совершенно не тем, за что ему платили такие деньжищи. Стал критиковать руководство клуба, подозревая его в некомпетентности. Жаловался на строгие порядки в Чечне, куда он не мог позвать друзей, потому что там не повеселишься и не выпьешь. А Гуллит всегда был рад повеселиться. Переполнило чашу терпения его интервью Daily Mail, где все эти жалобы прозвучали особенно явно. После чего последовало известное заявление "Терека" в форме ультиматума, выступил Кадыров, и Гуллиту прямо сказали, что в Чечне нет пьянства и наркомании, столь привычных для него в растленной Голландии. И что тренер не по дискотекам должен бегать, а работать. Иными словами, Руд Гуллит мало того, что работал плохо, так еще и недопиарил. И это не тот случай, когда плохая реклама – это все равно реклама.

Вопрос в другом. Можно ли сейчас в Чечне сделать хорошую рекламу? С Гуллитом или без него. Чтобы звезды приехали не ради денег и часов. И чтобы после этого им не приходилось оправдываться, как школьникам.

* * *

К 20 июня сборная России должна была получить нового главного тренера. Между тем точка в переговорах президента ФХР Владислава Третьяка с наставником "Ак Барса" Зинэтулой Билялетдиновым пока не поставлена. Андрей Кузнецов в газете "Спорт-Экспресс" попытался разобраться, что является главной проблемой в переговорах.

Как выглядит нынешняя ситуация с поисками наставника для национальной команды? Владислав Третьяк хочет видеть на этом посту Зинэтулу Билялетдинова. Сам специалист от предложенного поста не отказывается. Кандидатура двукратного победителя плей-офф КХЛ одобряется всеми, включая высших руководителей страны. Чиновники высшего уровня – такие, как министр спорта Виталий Мутко и исполнительный директор ОКР Марат Бариев, о назначении Билялетдинова в сборную говорят как о свершившемся факте.

К 20 июня сборная должна была обрести нового "главного". Однако хоккейным руководителям пришлось корректировать первоначальные планы – "селекционная работа" по тренеру сборной сейчас в самом разгаре. По информации "СЭ", "День Икс" сдвинули на две недели. Планируется, что ясность с ключевым постом в сборной наступит никак не позже первой декады июля.

Смотрите, что получается: все заинтересованные лица обеими руками за Билялетдинова – а вопрос с его назначением все откладывается и откладывается. Парадокс? Возможно. Но только на первый взгляд. Если разобраться, то ничего странного в постоянно появляющихся затяжках нет. Просто специфика самих переговоров, идущих между Третьяком и Билялетдиновым, такова, что не предусматривает их быстрого завершения.

Ход этих переговоров засекречен до крайности. Комментарии, получаемые от президента федерации и титулованного тренера, не выходят за формат двух-трех фраз. В чем-то эта закрытость, наверное, вредит обоим участникам судьбоносных встреч. Скудость информационного поля порождает массу самых разных слухов: регулярно всплывают "новости" об отказе пока еще действующего главного тренера "Ак Барса" переходить в сборную и о работе ФХР по поиску запасного варианта.

С действительностью подобные слухи, конечно, соотносятся мало. По данным "СЭ", переговоры Третьяка с Билялетдиновым не только не застопорились, но и здорово продвинулись в последние дни. Их участники уже подошли к обсуждению конкретных аспектов будущей работы тренера в сборной, таких как состав штаба и стратегия комплектования команды.

И упомянутый выше новый "День Икс" вовсе не означает, что стороны договорятся никак не раньше 5-6 июля. Контракт Билялетдинова со сборной может быть подписан уже в конце нынешней недели. Делать такие прогнозы позволяет и темп, взятый в последние дни переговорщиками, и существующее у всех заинтересованных лиц понимание того, что альтернативы варианту "Билялетдинов в сборной" просто нет.

Попробуем разобраться в причинах затяжки переговоров и предположить, к каким точкам соприкосновения в конце концов придут их участники.

Логично предположить, что один из ключевых вопросов – денежный. Бескорыстных фанатиков в нашем хоккее давно не осталось. Возьмите Вячеслава Быкова. Открытый, прямой, патриотичный тренер никогда не забывал о личных интересах и финансовую сторону контракта с ФХР всегда обсуждал с дотошностью профессионального коммерсанта. Что уж говорить о Билялетдинове – человеке из категории "себе на уме", не привыкшем упускать своего.
Скудость информационного поля порождает массу самых разных слухов: регулярно всплывают "новости" об отказе пока еще действующего главного тренера "Ак Барса" переходить в сборную и о работе ФХР по поиску запасного варианта

В Казани этот специалист получал, по некоторой информации, гораздо больше миллиона долларов за сезон. Нелишне напомнить, что его контракт с "Ак Барсом" был рассчитан на четыре будущих года. Прикиньте в уме, какого дохода лишит Билялетдинова возможный уход в сборную. И задайтесь вопросом: неужели тренер во время переговоров не будет стремиться к тому, чтобы компенсировать эти финансовые потери?

Другое дело, что этот вопрос, похоже, уже решен заинтересованными лицами полюбовно. Не сомневаюсь, что Третьяк найдет деньги на контракт Билялетдинова. Скажем, предыдущий штаб Быкова - Захаркина стоил федерации по миллиону долларов в год на брата, и эти более чем достойные условия обеспечивались руководителями ФХР без проблем и проволочек. Пока еще действующему наставнику "Ак Барса" беспокоиться не следует – деньгами его на новом посту точно не обидят. Тем более когда на кону домашняя Олимпиада.

С олимпийскими перспективами связан и второй ключевой момент переговоров. О сроках контракта. Никаких разногласий у договаривающихся сторон быть не должно. Понятно, что Билялетдинов захочет получить гарантии того, что именно он будет работать в Сочи. ФХР эти гарантии дать готова.

Другое дело, что, выписывая тренеру столь ценный карт-бланш, нужно многое обговорить "на берегу". Целевая программа подготовки к Олимпиаде у федерации уже есть, однако главным проводником изложенных в ней идей в ближайшие годы будет именно Билялетдинов. По ходу нынешних переговоров Третьяк наверняка стремится донести до кандидата в главные тренеры сборной свои "работодательские" пожелания.

Очевидно, что стратегия национальной команды в будущем сезоне должна претерпеть серьезные изменения. Быков возил на многочисленные этапы Евротура отборный состав, пытаясь выигрывать все возможные турниры. Опыт весны-2011 (первое место в полутоварищеском европейском междусобойчике и последовавшим "пролетом" мимо медалей на чемпионате мира) показал, что ценность промежуточных успехов почти равна нулю. Билялетдинов будет обязан отойти от этой стратегии и пожертвовать условными Кубками "Карьяла" ради обкатки олимпийских надежд. Причем есть ощущение, что в хоккейной России таким переменам только обрадуются, наблюдая вливание в сборную свежей крови. Причем составленные из честолюбивых дублеров пятерки нужно возить не только на Евротур, но и на предолимпийские чемпионаты мира.

Готов ли к этой грандиозной перестройке Билялетдинов? Каким он видит список тех кадров, на которых собирается делать ставку в сборной? Осознает ли, какой огромный объем работы предстоит провернуть в ближайшие годы? Работодатели из ФХР наверняка прощупывают эти вопросы в переговорах. И понятно, что подобные консультации – дело не одного дня.

Третий аспект переговоров – обсуждение кандидатов на работу в новом штабе сборной. Обходиться одним ассистентом Билялетдинову, в отличие от его предшественника, не позволят. Поэтому думать над фигурами помощников приходится и тренеру, и главе ФХР. Причем искать приходится в условиях настоящего кадрового голода.

В кулуарах еще в начале июня появилась информация, что Зинэтула Хайдарович планирует пригласить в свой штаб главного тренера "Нефтехимика" Владимира Крикунова, возглавлявшего сборную России до прихода в нее Быкова. Однако очевидно, что в глазах руководителей ФХР этот вариант вовсе не идеальный. С ветеранами национальной команды вроде Морозова и Ковальчука харизматичный Крикунов успел рассориться еще в туринском олимпийском цикле, да и другим звездам, привыкшим к "семейной обстановке" Быкова – Захаркина, его методы управления на контрасте могут показаться перегибом. По похожим, лежащим в области человеческих отношений причинам неподходящими для строительства олимпийской команды могут оказаться многие другие специалисты старшего поколения. За исключением, конечно, Валерия Брагина, наставника молодежки, который свой нынешний пост одного из ассистентов в главной команде страны сохранит наверняка.

С молодым поколением тренеров также не все просто. Конечно, Билялетдинов вполне может держать в уме нескольких неизвестных пока широкой публике джокеров. Но пока на ум в качестве кандидата для штаба сборной приходит один лишь Назаров, отлично зарекомендовавший себя за последний год. Другое дело, что сам главный тренер "Витязя", которого в прошлом сезоне дважды уволили из сборной, может и не согласиться на "третье пришествие". Да, предыдущие "отчисления" произошли по инициативе старого штаба. Но разве тот же Билялетдинов - фигура более простая в общении, чем экс-старший тренер сборной Игорь Захаркин? И может ли Назаров быть уверенным в том, что обязательно сработается с Билялетдиновым?

В общем, похоже, что ломать голову над расширением штаба придется и после того, как контракт между федерацией и новым наставником национальной команды будет подписан.

И, наконец, о четвертой причине затянувшихся переговоров. Предполагаю, что это вопрос совмещения. Пуповина, которой Билялетдинов сросся с "Ак Барсом", настолько прочна, что в одночасье порвать ее очень непросто. Решение о расставании с главным клубом собственной карьеры - наверное, самое болезненное в жизни Зинэтулы Хайдаровича.

Подозреваю, что и со стороны "Ак Барса" предпринимаются закулисные попытки удержать тренера своей мечты. Да, на публике руководители и кураторы флагмана татарстанского хоккея неустанно повторяют: "Если Билялетдинов нужен России, мы его отпустим в сборную". Но это как раз логично – хоккейное золото Сочи-2014 уже превратилось в задачу общенационального масштаба, и ставить преграды на пути ее реализации могут лишь очень недальновидные функционеры. Вот и приходится высказывать полную поддержку на словах.

А на деле "Ак Барсу" крайне невыгоден возможный уход Билялетдинова. В серьезных клубах с большими финансовыми возможностями (каким и является казанский) чаще всего присутствует четкая и взвешенная стратегическая линия. В соответствии с которой готовиться к сентябрьским стартам сезона начинают еще в январе - феврале. Думают над комплектованием состава, обсуждают кандидатуры звезд-новичков, зондируют почву в отношении сумм будущих контрактов. К 26 мая – дню, закончившемуся увольнением из сборной Быкова, – "Ак Барс" был полностью укомплектован. Причем команда для сезона-2011/12 создавалась именно под Билялетдинова. В соответствии с тактическими взглядами и пожеланиями тренера. И вот теперь нужно в одночасье с этим тренером расставаться. Не сомневаюсь, что в "Ак Барсе" приложат все усилия, чтобы направить события по другому варианту. Совместительскому.

И не вправе ли мы подозревать, что самой главной причиной затянувшихся переговоров между Третьяком и Билялетдиновым является именно этот вопрос? Вправе. Почти уверен, что тренер пытается всеми силами выпросить у президента ФХР разрешение заниматься не только национальной командой, но и клубом. Хотя бы на протяжении следующего сезона.

Причем гипотетические надежды Билялетдинова на успех в теории не выглядят беспочвенными. Третьяк – едва ли не единственная топ-фигура в нашем хоккее, никогда не выступавшая против совместительства. Более того, желание Быкова сидеть на двух постах он в прошлые годы даже аргументировано защищал.

Другое дело, что итоги ЧМ-2011 в полной мере показали, насколько пагубными могут быть последствия совместительства. Да и олимпийскими медалями, в отличие от братиславских, рисковать недопустимо. Если Билялетдинов действительно просит от ФХР шанса продолжить клубную работу, это пожелание становится настоящей шарадой для Третьяка. Президент федерации должен принять очень непростое решение. Либо пойти навстречу тренеру – и в какой-то степени подставить под удар себя как работодателя, разрешившего сосредотачиваться не на одной лишь сборной. Либо найти такие аргументы, которые заставят Билялетдинова пойти на расставание с "Ак Барсом".

Обе задачи – из разряда сверхсложных. Но, подозреваю, именно от них будет зависеть, насколько быстро федерация подпишет с новым главным тренером сборной полноценный "олимпийский" контракт.
XS
SM
MD
LG