Ссылки для упрощенного доступа

Правительство подправит табачный рынок


Запретительные меры могут обрушить рекламный рынок, считают его участники

Российское правительство одобрило проект федерального закона «О присоединении к Рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения по борьбе против табака». Конвенция предусматривает полный запрет на рекламу, стимулирование продажи и спонсорство табачных изделий.


Возможный запрет на рекламу курения по-разному оценивают и рядовые граждане, и эксперты. «Россия - одна из самых курящих стран в мире, запрет на рекламу табака необходим», - считает заместитель главного врача Московского научно-практического центра наркологии Владимир Трифонов. «До 70% населения России курит. Поэтому у нас страна на первом месте по сердечно-сосудистым заболеваниям. А у молодежи какой стереотип? Если курит - то взрослый. Вот молодежь и начинает приучаться к курению с малых лет. Нужно создавать определенную психологическую среду, нетерпимость к курению». Владимир Трифонов приводит в пример США, где, по его словам, табачная реклама уравновешивалась антиникотиновой кампанией. А после запрета в Америке осталась только реклама борьбы против курения.


По мнению Владимира Трифонова, именно реклама влияет на психику молодых людей, провоцирует их. «Государство должно заботиться о здоровье населения, а значит - создавать антирекламу. Люди должны знать, что курить – вредно, хочешь курить, хочешь сажать свою сердечно-сосудистую систему - пожалуйста. И это с утра до вечера. Тогда молодое поколение не будет курить, и на курящих будет смотреть, как на изгоев».


Генеральный продюсер холдинга «Росбалт-медиа» Игорь Буренков видит негативные стороны в такой борьбе с курением. По его словам, запрет на рекламу может привести многие социально значимые проекты к потере спонсоров.


«Ни для кого не секрет, что на развивающихся рынках табачные компании выступают очень крупными рекламодателями и, соответственно, позволяют развиваться медиа, стимулируют рынок печатных и электронных изданий. Спонсорские мероприятия, связанные со спортивными соревнованиями и разными другими массовыми видами развлечений, тоже окажутся под вопросом. У других производителей пока нет таких гигантов, которые смогли бы компенсировать ситуацию, которая может возникнуть в связи с тем, что табачные компании будут вынуждены практически прекратить свою рекламную деятельность». По словам Игоря Буренкова, запрет приведет к многомиллионным убыткам на рекламном рынке. И к поискам способа обойти законодательство, как это случилось, например, с рекламой пива. После запрета на использование изображений людей и животных, главными героями рекламы стали пивные бутылки.


Министерство здравоохранения и социального развития заявляет, что «запрет на рекламу, стимулирование продажи и спонсорства» – один из основных методов, необходимых для борьбы с курением.
XS
SM
MD
LG