Футбол: “эффект вытеснения”

Чем замещается спортивное содержание в медийном и общественном контексте футбольного чемпионата Европы? Для каких возрастных и социальных групп создается современный футбол? Что рекламируется в разных странах на матчах и в межпрограммных трансляциях?