Согласно опросу, проведенному Forrester Research, среди крупнейших рекламодателей Соединенных Штатов, телевизионная реклама за последние два года стала менее эффективной. В этом убеждено три четверти опрошенных, среди которых такие компании как Johnson&Johnson и Colgate. Основной причиной снижения эффективности телерекламы стало широкое распространение услуги видео-по-запросу и устройств цифровой видеозаписи, встроенных в телесистемы. 60% компаний намерены сократить затраты на телерекламу.