В 90-е годы Дом Ханжонкова проводил фестиваль "Кино, фантазия, любовь", но он прекратил существование из-за конкурента – "Ликов любви". Теперь решили, что "Лики любви" ориентированы на зарубежный кинематограф, а российское кино будет представлять фестиваль "Любить по-русски". Набрали около 20 фильмов, в том числе "Дневник его жены", "Луной был полон сад", "Зависть богов", "Женщин обижать не рекомендуется" и приурочили открытие ко Дню Святого Валентина. По итогам фестиваля будет вручено 9 золотых, серебряных и бронзовых подков лучшим фильмам, режиссерам и актерам. Отвечал на мой вопрос, чем же все-таки отличается "любовь по-русски" ото всякой прочей любви, президент фестиваля Евгений Матвеев: "Подружка спрашивает подружку: "Он любит тебя?" Она говорит: "Он жалеет меня". Любить – это природа дала, какая заслуга в этом? А вот жалеть – это надо уметь, этому надо учиться".
Чуть позже Евгений Матвеев говорил, что люди в России усталы и нервны. Гуманный фестиваль лирических фильмов нужен им для душевного отдохновения. Любовь как жалость, и кинофестиваль как попытка пожалеть людей.