Российская социальная реклама

Марина Тимашева, Москва:

В Госкино России Борис Грачевский (один из авторов журнала "Ералаш") представил разом все снятые по заказу Министерства по делам печати фильмы-плакаты, именуемые социальной рекламой. Всего снято 40 постановочных роликов, они обошлись государству в 200 тысяч долларов. 12 фильмов показывали на правозащитном фестивале "Сталкер", другие участвуют в фестивале "Правопорядок и общество". Телевидение довольно регулярно показывает те или иные ролики, особенно активны были РТР и НТВ. Очень охотно социальную рекламу показывают региональные телеканалы. Говорит Борис Грачевский:

Борис Грачевский:

Мы делаем не рекламу для нашего правительства и не было какого-то жесткого заказа: "Сделайте нам про спички". Мы сочиняли с Валентином Хавенко то, что волнует нас - просто людей, граждан, отцов, родителей, как таковых, поэтому мы показываем - честно подписываемся вместо министерства...

Марина Тимашева:

Есть фильмы, которые выступают "за что-то" и те, что направлены "против чего-то". "Против" в основном: наркомании, матерей, оставляющих своих детей, ссор в семье и национализма. "За": уплату налогов, помощь беженцам, соблюдение мер безопасности при переходе дороги или общении с незнакомыми людьми. Есть фильмы, отличающиеся отменным чувством юмора, иные превосходны с художественной точки зрения. Например, маленький ролик: рядами стоит детская обувь и только одна пара - с восточными загнутыми носами - особняком. За кадром - детский плач. И титр: "Он - такой же, как вы". Наиболее спорными являются, условно говоря, патриотические фильмы-плакаты. Они могут вызывать только иронию. Скажем, слоган: "Когда платишь налоги, платишь их самому себе" заслуживает доверия в Швеции, но вряд ли в России. Или, например, ролик о беженцах: "Наша страна помогает им независимо от национальности". Фильмы этого типа являются недобросовестной рекламой, они выдают желаемое за действительное