Психологи из США и Канады в серии экспериментов показали, что деньги существенно влияют на психику и поведение человека, заставляя его чувствовать себя более самодостаточным и независимым. Этим эффектом обладают не только сами деньги, но даже простое напоминание о них. Одной группе испытуемых тем или иным способом напоминали о деньгах, например, предлагая составить предложение из набора слов на финансовую тему. Вторая группа выполняла аналогичное задание, никак не связанное с денежной темой. После этого людям из обеих групп предлагали одинаковые задания и ситуации и наблюдали за их поведением. Оказалось, что люди, которым в начале эксперимента напомнили о деньгах, значительно реже предлагали свою помощь другим. Кроме того, они сами реже обращались за помощью, менее охотно шли на контакт с незнакомыми людьми и старались удерживать большую физическую дистанцию между собой и посторонними. Психологи сделали вывод, что идея денег усиливает в человеке чувство самодостаточности и снижает коллективизм.